Meta amplia uso de inteligência artificial para identificar adolescentes no Instagram

A Meta anunciou a expansão global de sua tecnologia de estimativa de idade por inteligência artificial. O sistema identifica contas que possivelmente pertencem a adolescentes, mesmo quando o usuário informa uma data de nascimento adulta, e aplica automaticamente as proteções previstas para esse público.

A ferramenta já era utilizada no Instagram no Brasil e agora passará a alcançar milhões de adolescentes em outros países. A empresa também informou que continua implementando a tecnologia no Facebook e pretende iniciar uma operação semelhante no Threads até o final de 2026. 

As Contas de Adolescente possuem configurações de segurança ativadas automaticamente. Entre as medidas estão limitações sobre quem pode entrar em contato com o usuário, restrições aos conteúdos recomendados e controles relacionados ao tempo de utilização dos aplicativos.

Segundo a Meta, o objetivo é reduzir os casos nos quais adolescentes conseguem acessar uma experiência destinada a adultos após informarem uma idade falsa. A companhia também afirma estar aperfeiçoando os mecanismos destinados a identificar contas que possam pertencer a crianças menores de 13 anos. 

Possíveis impactos para marcas e criadores

Para marcas, criadores de conteúdo e projetos que possuem forte audiência entre 13 e 17 anos, a ampliação pode provocar alterações na forma como esse público encontra conteúdos, recebe recomendações e estabelece contato com os perfis.

Isso não significa, necessariamente, uma mudança formal no algoritmo. Até o momento, a Meta não anunciou uma alteração específica na distribuição de anúncios ou nas regras gerais de alcance relacionada à expansão da ferramenta.

A recomendação para os profissionais de comunicação é acompanhar separadamente os indicadores desse público, principalmente alcance, visualizações, mensagens e interações. Também será importante revisar a linguagem e as chamadas utilizadas em conteúdos voltados aos adolescentes, garantindo que estejam adequadas aos ambientes protegidos das plataformas.