Guia eleitoral começa nesta sexta-feira e abre nova fase da disputa pelo Governo da Paraíba

A campanha eleitoral de 2026 entra nesta sexta-feira, 28 de agosto, em uma de suas etapas mais tradicionais e estratégicas: começa a propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão.

A programação seguirá até 1º de outubro, encerrando-se poucos dias antes do primeiro turno. O plano de mídia prevê tanto programas exibidos em blocos quanto inserções distribuídas ao longo da programação das emissoras. 

Para a disputa estadual, o início do guia representa algo maior do que simplesmente ganhar alguns minutos na televisão.

É a primeira oportunidade de as campanhas apresentarem, de maneira estruturada e recorrente, quem é o candidato, qual história pretende contar, quais adversários deseja confrontar e quais propostas quer transformar em símbolos da candidatura.

Campanha ganha outro ritmo

Até aqui, boa parte da eleição foi construída por agendas de rua, entrevistas, eventos políticos, alianças municipais e redes sociais.

A partir do guia, entra em cena uma linguagem diferente.

Produções audiovisuais, jingles, depoimentos, realizações administrativas, histórias pessoais, comparações e ataques passam a chegar simultaneamente a milhares de eleitores.

O momento ganha ainda mais importância diante da recente pesquisa Quaest, que colocou Lucas Ribeiro na liderança com 38%, enquanto Cícero Lucena aparece com 19% e Efraim Filho com 18%.

Cada campanha chega, portanto, ao guia diante de um desafio diferente.

Lucas precisa administrar a condição de líder. Cícero precisa reduzir a distância e ampliar sua presença estadual. Efraim precisa transformar a proximidade numérica com Cícero em possibilidade concreta de ultrapassagem.

Televisão agora conversa com celular

A campanha de 2026, porém, não termina quando o programa sai do ar.

Um dos grandes desafios das equipes será produzir momentos capazes de sobreviver fora da televisão: uma fala forte, uma imagem, um ataque, uma resposta ou um jingle podem rapidamente se transformar em Reels, cortes, memes, vídeos de WhatsApp e conteúdos para TikTok.

O guia, portanto, deixa de ser apenas uma disputa por minutos de televisão e passa a funcionar também como matéria-prima para a batalha digital.

A propaganda gratuita nacional começa nesta sexta-feira e segue até 1º de outubro, com dias específicos de veiculação para cada grupo de cargos. 

Para a Paraíba, o dia 28 marca uma virada: a campanha deixa a fase de apresentação e entra definitivamente na disputa diária pela atenção — e pelo voto — do eleitor.