O Instagram começou a disponibilizar uma nova ferramenta de inteligência artificial capaz de fazer algo além de produzir textos e ideias: analisar o desempenho real dos conteúdos publicados por cada criador e transformar as métricas em recomendações.
O recurso está sendo incorporado ao Edits, aplicativo de criação e edição de vídeos do Instagram, e funciona como um assistente conversacional. A IA consegue considerar informações da conta como visualizações, seguidores, retenção dos vídeos, curtidas e compartilhamentos, combinando esses dados com comentários, tendências da plataforma e interesses da audiência.
A partir disso, o criador pode conversar com o sistema para identificar padrões no próprio desempenho e receber sugestões relacionadas a ideias de vídeos, ganchos, legendas e outros elementos criativos.
Para profissionais de social media, a principal mudança está justamente na capacidade de utilizar o histórico real de uma conta.
Em vez de observar manualmente dezenas de publicações para tentar entender por que determinado Reel apresentou maior retenção ou compartilhamento, será possível pedir que o assistente procure padrões entre os conteúdos.
Segundo Brett Westervelt, responsável pelo Edits, a intenção é deixar a análise com a ferramenta, preservando para o criador as decisões efetivamente criativas.
Na prática, perguntas como “o que meus vídeos com maior retenção têm em comum?” ou comparações entre diferentes formatos podem ajudar profissionais a levantar hipóteses para os próximos conteúdos.
As recomendações, porém, não substituem testes. Métricas mostram padrões do desempenho anterior e as sugestões da IA precisam ser avaliadas diante do posicionamento, dos objetivos e das particularidades de cada marca.
O recurso terá limites de utilização, com possibilidade de ampliar o acesso por meio da assinatura Meta One.
Para agências, criadores e gestores de redes sociais, a novidade sinaliza uma nova etapa da inteligência artificial nas plataformas: menos focada apenas em gerar conteúdo e mais voltada a interpretar resultados para orientar decisões de comunicação.