A corrida pelo Governo da Paraíba também começa a ganhar contornos mais definidos no ambiente digital. Em meio à intensificação da campanha eleitoral, o senador Efraim Filho (PL) passou a registrar um número maior de seguidores que Cícero Lucena (MDB) nas principais plataformas analisadas, fortalecendo a presença de sua candidatura nas redes sociais.

No Instagram, Efraim alcançou 219 mil seguidores, enquanto Cícero registra 214 mil. A diferença também aparece no X, antigo Twitter: são 28.863 seguidores do senador contra 27.598 de Cícero.

Em outras plataformas, a distância é mais expressiva. No Facebook, Efraim aparece com 78 mil seguidores, diante dos 41 mil registrados por Cícero. Já no TikTok, rede com forte presença de públicos mais jovens, os números informados são de 33,2 mil para Efraim e 16,1 mil para Cícero.

Isoladamente, a quantidade de seguidores não permite projetar o resultado de uma eleição. Alcance digital, engajamento, intenção de voto e decisão nas urnas são medidas diferentes. Ainda assim, a evolução das plataformas ajuda a dimensionar a capacidade das campanhas de distribuir conteúdo, mobilizar apoiadores e disputar atenção em um ambiente que ocupa espaço crescente nas estratégias eleitorais.

Do “Pé na Estrada” para as redes

No caso de Efraim, o crescimento digital ocorre paralelamente a uma estratégia de presença territorial. Com o projeto “Pé na Estrada”, o senador tem percorrido municípios paraibanos, participado de encontros políticos e buscado aproximação com lideranças e diferentes setores da sociedade.

A estratégia de comunicação procura conectar essas duas frentes: transformar a agenda presencial pelo interior em conteúdo para as plataformas e utilizar as redes para ampliar o alcance das movimentações realizadas fora delas.

É também nesse contexto que a campanha explora a identidade do “Foguete”, apelido associado politicamente a Efraim. A ideia de movimento e velocidade encontra nos números digitais um elemento que pode ser incorporado à narrativa construída em torno da candidatura.

Disputa digital entra no radar da campanha

A ultrapassagem em seguidores acontece justamente quando a campanha estadual entra em uma fase de maior exposição. Com candidaturas definidas e a propaganda eleitoral em andamento, as redes passam a funcionar como uma das principais arenas para apresentação de propostas, repercussão de agendas, respostas aos adversários e mobilização das bases.

Para as equipes de comunicação, crescer nessas plataformas também significa aumentar o universo potencial de pessoas alcançadas diretamente, sem depender exclusivamente dos meios tradicionais de comunicação.

Isso não significa, entretanto, que seguidores sejam equivalentes a eleitores. Uma mesma conta pode ser acompanhada por pessoas de outros estados, adversários, jornalistas ou usuários sem intenção de voto definida. Da mesma forma, métricas como visualizações, compartilhamentos e interações podem oferecer leituras diferentes daquela apresentada apenas pelo número total de seguidores.

Por isso, pesquisas eleitorais e, posteriormente, o resultado das urnas continuam sendo os instrumentos apropriados para medir intenção e decisão de voto.

Próxima disputa será transformar alcance em mobilização

O avanço de Efraim sobre Cícero nas plataformas analisadas cria, sobretudo, um ativo de comunicação para sua campanha. O desafio passa a ser transformar alcance digital em capacidade de mobilização e fazer com que a presença construída na internet dialogue com a campanha realizada nos municípios.

Para Cícero, assim como para os demais candidatos ao Governo, a disputa digital também deverá ganhar importância à medida que a eleição avança e aumenta o interesse do eleitorado pelo processo eleitoral.

Assim, os números acrescentam um novo capítulo à campanha paraibana, mas ainda não respondem à principal questão eleitoral. Efraim ultrapassou Cícero em seguidores nas redes analisadas; saber se essa vantagem digital encontrará correspondência na preferência do eleitorado dependerá das pesquisas e, principalmente, das urnas.

Na corrida eleitoral, a internet pode indicar alcance e capacidade de mobilização. Quem definirá o próximo governador da Paraíba, porém, será o voto.